Iz Slovenije za Moncler, Louvre, Tom Ford …

Kdo v Sloveniji uporablja nišno tehnologijo, ki se je prelevila v globalno referenco za luksuzne znamke?

Kako je mogoče pritegniti pozornost brez zaslona, elektrike in algoritmov?

Zakaj lentikularni učinek ni trik, ampak medij?

Kaja Kovič
23 februarja, 2026
Vsebina
Foto: Lenticular Planet

MENI PRISPEVKA

1. Ko slika ne »stoji«, ampak se zgodi

2. Prelomni šok: ko se oglasi Moncler

3. Muzej Louvre kot eden najzahtevnejših

4. Lentikularno + generativna umetnost

Ko večina blagovnih znamk tekmuje za pozornost na zaslonih, Lenticular Planet stavi na analogno iluzijo, ki deluje digitalno: podoba se premika, menja in poglablja brez elektrike in zaslona – samo z optiko, svetlobo in gledalcem.

Ko slika ne »stoji«, ampak se zgodi

Lentikularni tisk je medij, ki ga je marsikdo v preteklosti spoznal prek spominskih razglednic ali otroških »wiggle« (migljaj) motivov, a v premium izvedbah postane nekaj povsem drugega.

Kaj navduši gledalce?

Velik format, vrhunska ostrina, natančna optična poravnava in materialna »teža« akrila ustvarijo objekt, ki je hkrati komunikacijski nosilec in razstavni kos. Pri Lenticular Planetu, projektu podjetja Grain iz Ljubljane, temu pravijo preprosto: »slike oživijo«.

»Lenticular Planet je tiskarna, kjer slike dobesedno oživijo. S posebno tehnologijo tiska in leč ustvarjamo podobe, ki se spreminjajo, premikajo ali dajejo vtis prostorskega 3D učinka; brez ekrana, samo s svetlobo in gledalčevim gibanjem,« razloži Klemen Tratar, direktor podjetja Grain in vodja projekta Lenticular Planet.

Vstopna analogija je znana, to je »razglednica, ki zamenja motiv« , a izvedba je vse prej kot nostalgična:

»Mi to dvignemo na najvišjo možno estetsko in tehnično raven. To je umetnost in tehnologija v enem, pogosto v velikih galerijskih formatih.«

Tehnološko je logika jasna: več slik se digitalno razreže v ozke trakove in preplete (»interlacing«), nato pa se natisne in natančno poravna z lečasto folijo oziroma lečo, ki vsakemu zornemu kotu »servira« drugo informacijo. Tako dobimo flip, animacijo ali stereoskopski 3D učinek.

Prelomni šok: ko se oglasi Moncler

Globalne reference se pogosto začnejo z enim projektom, ki v ekipi spremeni zaznavanje lastnega dometa. Pri Lenticular Planetu je bil tak trenutek klic iz podjetja italijanske luksuzne modne znamke Moncler. »Prvi večji šok je bil, ko smo prejeli naročilo za promocijsko kampanjo svetovno priznane blagovne znamke Moncler, naš izdelek pa je bil nato razstavljen v njihovih izložbah po svetu. Od tam naprej se je naša prepoznavnost hitro razširila po vsem svetu.«

V segmentu luksuza »dobro« ni dovolj. Pričakujejo popolnost, ponovljivost in sposobnost upravljanja kompleksnosti, poudarja sogovornik. Zanimivo je, da premium naročniki pogosto kupujejo prav strokovno suverenost nišnega studia.

»Največje znamke pogosto zelo spoštujejo znanje in izkušnje specializiranih studiev, kot je naš … Zelo pogosto nam pustijo svobodo pri tem, kako nekaj tehnično ali vizualno rešimo,« dodaja.

Rezultat so projekti, kjer lentikularni učinek ni samo atrakcija, ampak del sporočila: »Zelo cenijo inovacijo, še posebej kadar lentikular ne ustvari le učinka, temveč pove nekaj več.« Tudi spletna predstavitev projekta izpostavlja, da delujejo »premium«, z usmeritvijo v visoko kakovost ter uporabo v razstavnih in oglaševalskih okoljih.

Učinek je optika, vrednost pa produkcija

Če je pri mnogih tiskarskih storitvah največja dilema rok in cena, je pri lentikularnem tisku ključna spremenljivka »fizika«: tip leče, gostota lentikul (LPI – »lines per inch«), razdalja gledanja, debelina in material, barvna natančnost ter toleranca poravnave. LPI pri tem določa, ali bo izdelek deloval od blizu ali od daleč – nižji LPI je tipičen za večje formate in daljše razdalje gledanja, višji pa za bližnje, visokoločljivostne aplikacije.

Takšne specifikacije niso le tehnična nota, pač pa tudi način upravljanja strankinih pričakovanj in izkušnje. V praksi to pomeni, da lentikularni izdelek ni »plakat«, ampak sistem: predpriprava datotek, testiranja, »proofi«, odločitev za pravilen LPI, natančen tisk, laminacija, akril, montaža, pakiranje in transport – pogosto mednarodni.

Muzej Louvre kot eden najzahtevnejših

Najboljši dokaz, da lentikularni tisk v premium segmentu ni igrača, je po Tratarjevem mnenju logistika. »Brez dvoma eden najzahtevnejših je bil projekt za Louvre, kjer smo morali izdelati in dostaviti več kot 10 lentikularnih slik v formatu 150 × 200 centimetrov, vsaka laminirana pod 10 milimetrov debelim akrilom. Celoten proces – od barvnih testov do pakiranja – je bil usklajen kot švicarska ura.«

Poleg znanega muzeja v Parizu je podjetje sodelovalo tudi pri Beneškem bienalu in Evropskem parlamentu. Kot del premium pozicioniranja izpostavljajo še potrdilo o poreklu (»certificate of origin«) in narejeno v Evropi (»Made in Europe«).

Lenticular Planet med naročniki navaja tudi oglaševalske aplikacije in kampanje za McDonald’s, Tom Ford in Guess.

Dva jezika: galerija govori koncept, znamka govori produkt

Posebnost Lenticular Planeta je, da se giblje med umetniškim in komercialnim trgom – in to ne kot kompromis, ampak kot prednost. »Pri umetniških projektih gre dialog globlje. Ne govorimo le o učinku, ampak o vsebini, o pomenu gibanja, o percepciji,« našteva sogovornik.

Tu je lentikularni medij zanimiv, ker vizualni mehanizem sam po sebi ustvarja »zadržek pogleda«. Mimoidoči se ustavi, naredi korak levo, korak desno, preveri, ali se slika res premika. V dobi pozornosti je to redka vrednost, še posebej v fizičnem okolju (izložbe, zunanje oglaševanje, razstavni prostori). Lenticular Planet med naročniki navaja tudi oglaševalske aplikacije in kampanje za McDonald’s, Tom Ford, Guess, …

Strategija rasti je butik z dušo

V pogovorih o internacionalizaciji radi slišimo velike številke. A v nišnih tehnologijah je pogosto bolj logično graditi status referenčnega studia. »Mi smo majhna ekipa, zato je pritisk večji. A ravno zaradi tega ostajamo zelo osredotočeni. Nismo tovarna, smo ‘butik’ z dušo,« razkriva sogovornik.

Naslednji korak: lentikularno + generativna umetnost

Če je lentikularni tisk »analogni medij z digitalnim vedenjem«, je logično, da se začne povezovati z generativnimi praksami. Sogovornik je v intervjuju jasen:

»Želimo ostati zvesti svoji identiteti, torej butični, a globalni. Hkrati pa že razvijamo nove projekte: povezovanje lenticular tehnologije z AI-generirano umetnostjo, sodelovanja z mladimi umetniki in tudi platformo, kjer bodo lahko ustvarjalci z vsega sveta producirali svoja dela z našo pomočjo.«

To je poslovno zanimivo iz dveh razlogov. Prvič, generativna produkcija pospešuje nastajanje vizualnih serij, ki so za lentikularni medij idealne (sekvence, transformacije, perspektive, variacije). Drugič, platformni model preusmeri studio iz »vsak projekt znova« v ponovljivo storitev z globalnim dosegom, pri čemer jedro ostane isto: optika, proizvodnja, kakovost.

Zakaj ta zgodba deluje tudi kot podjetniški učbenik?

Lenticular Planet je primer, kako lahko slovensko podjetje s premišljeno specializacijo tekmuje globalno, a ne po najnižji ceni, ampak po vrhunskem rezultatu. Njihov recept ni skrivnost: razvoj lastnih metod, natančnost, razumevanje fizike medija in sposobnost, da naročniku prevedejo »wow« v izvedljiv izdelek. V času, ko blagovne znamke iščejo razlikovanje izven zaslonov, je to lahko nepričakovana konkurenčna prednost, še posebej, ko »tisk« začne delovati kot živa izkušnja.

Beneški bienale, Evropski parlament, McDonald’s, Guess … in še mnogi so referenca Lenticular Planeta.

Največje znamke pogosto zelo spoštujejo znanje in izkušnje specializiranih studiev. Pustijo nam svobodo, kako nekaj tehnično ali vizualno rešimo,« Klemen Tratar

Se slika res premika? V dobi pozornosti je to redka vrednost, še posebej v fizičnem okolju.